Día de la Madre: las ventas cayeron 1,4% y acumulan cinco años de retroceso
Las ventas por el Día de la Madre volvieron a mostrar números negativos en los comercios minoristas pymes de Argentina. De acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las operaciones registraron una caída interanual del 1,4% a precios constantes, lo que marcó el quinto año consecutivo de retroceso para esta fecha comercial.
El resultado se produjo en un contexto de presupuestos familiares ajustados, consumidores más cautelosos y una mayor búsqueda de precios accesibles. Aunque los comercios recurrieron a descuentos, promociones y alternativas de financiación para incentivar las compras, las estrategias no alcanzaron para revertir la tendencia.
El ticket promedio se ubicó en $63.197, aunque el informe detectó una preferencia por regalos de menor valor y compras más acotadas. Las cuotas permitieron concretar algunas operaciones, pero también presionaron sobre los márgenes de rentabilidad de los negocios.
Qué impacto tuvo el Día de la Madre en los comercios
El movimiento comercial generado por la celebración tuvo un efecto dispar entre los negocios relevados por CAME. Para una parte importante de los comerciantes, la fecha permitió sumar operaciones, aunque sin modificar de manera significativa el panorama general de ventas.
Según el informe, el 39,9% de los comercios calificó el impacto como moderado. Otro 31,7% sostuvo que la fecha aportó ventas, pero no cambió la situación general del negocio.
En tanto, el 19,3% afirmó que el Día de la Madre no tuvo incidencia en su actividad y apenas el 9% lo consideró clave para impulsar las ventas del mes.
Las expectativas tampoco fueron completamente favorables. El 51,3% de los comerciantes vendió en línea con lo previsto, mientras que el 32,5% quedó por debajo de sus proyecciones. Solo el 16,2% aseguró haber superado las expectativas iniciales.
Qué rubros vendieron menos y cuáles lograron crecer
El desempeño de los distintos sectores mostró diferencias. De los seis rubros relevados por CAME, cuatro registraron caídas interanuales y solo dos consiguieron cerrar la fecha con resultados positivos.
Los electrodomésticos y artículos para el hogar encabezaron los retrocesos, mientras que librería fue el sector con mejor desempeño.
Los resultados por actividad fueron los siguientes:
- Electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video: caída del 3,6%.
- Cosméticos y perfumería: retroceso del 3,2%.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: baja del 3,2%.
- Calzado y marroquinería: disminución del 2,2%.
- Librería: crecimiento del 3,4%.
- Indumentaria: suba del 0,1%.
Los datos reflejan que los consumidores priorizaron opciones más económicas y postergaron algunas compras de mayor valor, en particular en tecnología y productos para el hogar.
Cuánto gastaron los argentinos según el rubro
El ticket promedio general fue de $63.197, aunque los montos variaron de manera considerable según el tipo de regalo elegido.
Cosméticos y perfumería registró el ticket promedio más alto, con $88.000 por operación. Le siguieron los electrodomésticos y equipos de audio y video, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.
En los demás rubros, los valores promedio fueron los siguientes:
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: $60.089.
- Indumentaria: $55.416.
- Librería: $37.638.
La diferencia entre los montos muestra cómo los consumidores combinaron regalos de distintos valores, con una mayor presencia de alternativas accesibles para cuidar el presupuesto familiar.
Descuentos y cuotas: las estrategias para sostener las ventas
Ante la debilidad del consumo, los comercios apelaron a promociones agresivas y facilidades de pago para atraer clientes durante los días previos a la celebración.
En calzado y marroquinería se destacaron las cuotas en tres y seis pagos y los descuentos de hasta el 20%. La demanda se concentró en productos de uso cotidiano y artículos pequeños.
En electrodomésticos, los consumidores optaron por productos de menor precio, mientras que las ventas digitales mostraron un mayor dinamismo que las realizadas en locales físicos.
En tecnología, la renovación de celulares perdió impulso y ganaron espacio accesorios económicos, como auriculares y fundas. En indumentaria, las promociones 2x1 y 3x2, junto con las cuotas sin interés, fueron herramientas importantes para sostener las operaciones.
Librería fue la excepción entre los rubros analizados. Con un ticket promedio de $37.638 y una suba interanual del 3,4%, el sector se benefició de la demanda de libros de cocina, desarrollo personal y títulos de menor costo.
En cosméticos y perfumería, en cambio, el informe señaló que las lluvias registradas en distintas zonas limitaron la circulación de clientes durante los días previos a la fecha comercial.
El consumo sigue sin recuperarse en las fechas comerciales
El balance del Día de la Madre volvió a poner en evidencia las dificultades del comercio minorista para impulsar las ventas en un contexto de restricciones presupuestarias.
Aunque las promociones y la financiación permitieron sostener parte de las operaciones, la caída interanual del 1,4% confirmó que el movimiento generado por una de las principales fechas comerciales del año no fue suficiente para revertir la tendencia.
Con cinco años consecutivos de retroceso, el Día de la Madre dejó un nuevo balance negativo para los comercios minoristas pymes, que debieron recurrir a descuentos y cuotas para captar consumidores, en muchos casos con un impacto sobre su rentabilidad